Die CineConsult begleitet diese nationale Produktion bereits seit Jahren in der Lizenzierung von zahlreichen Consumer Products in DACH.
Am 22. November 1959 hatte „Unser Sandmännchen“ seinen ersten Auftritt auf den
ostdeutschen Bildschirmen. Bereits am Vorabend hatte die Fernsehansagerin Käthe Zille die
Premiere angekündigt: „Um 19.55 Uhr kommt unser Sandmännchen und wird den kleinen
Zuschauern Gute Nacht sagen.“
Gerhard Behrendt verlieh dem kleinen Schlafbringer seine unverwechselbare Gestalt. Dabei
verband er bewusst „Kindliches“ mit den Merkmalen von Weisheit und Alterswürde, wie er
selbst sagte. Durch seine warme und freundliche Ausstrahlung wird die im Stop-Motion-
Verfahren animierte Figur beinahe zu einer eigenen Persönlichkeit – mit einem Charme, dem
sich bis heute weder Kinder noch Erwachsene entziehen können.
Seit über 65 Jahren begleitet das Sandmännchen Kinder auf ihrem Weg ins Bett, oft unterstützt
von seinen beliebten Freunden wie Pittiplatsch, Schnatterinchen und Moppi. Mit einer Gute-
Nacht-Geschichte, die beruhigen und nicht aufregen soll, ist die Sendung für rund eine Million
Kinder und ihre Eltern ein fester Bestandteil des Abendrituals – und für viele der vertraute
Abschluss eines Tages.
Auch im Merchandising bietet die zeitlose Figur vielfältige Umsetzungsmöglichkeiten. Bei der
Lizenzierung stehen dabei insbesondere die Kriterien Qualität und Nachhaltigkeit im
Mittelpunkt. Der anhaltende Erfolg des TV-Stars beruht nicht zuletzt auf seiner
unverwechselbaren Persönlichkeit und seiner kontinuierlichen Präsenz im Fernsehen.
Ein umfassender und kontinuierlich weiterentwickelter Style Guide sowie eine konsequente
Markenführung durch die rbb media GmbH in Berlin tragen dazu bei, dass das Sandmännchen
auch mehr als 65 Jahre nach seinem ersten Auftritt zu den bekanntesten und beliebtesten
Lizenzmarken der Kinderwelt zählt. Heute sind Sandmann-Lizenzprodukte in nahezu allen
relevanten Lizenzkategorien erfolgreich vertreten. Dabei gewinnt das Thema Nachhaltigkeit bei
der Entwicklung und Umsetzung neuer Produkte zunehmend an Bedeutung.
© rbb und MDR; Lizenz durch rbb media GmbH
Vertriebskooperation mit CineConsult, München